Vaasan kaupunki teettää kolmen vuoden välein imagotutkimuksen. Nyt toisen kerran toistetun tutkimuksen tulokset osoittavat, että mielikuvien muuttaminen on hidasta. Vaasan yleinen tunnettuus oli pysynyt lähes samana kuin edellisessä tutkimuksessa, eli 12 % vastaajista arvioi tuntevansa Vaasan hyvin. Ruotsinkielisten keskuudessa Vaasa tunnetaan paremmin (34 %). Spontaaneina mielikuvina Vaasasta tulee edelleen mieleen meri, kaksikielisyys ja ruotsinkielisyys, Wasalandia ja Tropiclandia sekä aurinko ja idyllisyys.