Hållbarhet centralt i kommunernas marknadsföring

Miljö och ansvarsfullhet betonas i kommunernas marknadsföring. Kommunerna satsar på nya klimatåtgärder, väcker diskussion och skapar samtidigt en positiv bild av kommunen.

– Kommunerna bygger nu med hållbara idéer gemenskap och livskraft, lockar turister och nya invånare samt satsar på utveckling av näringslivet, säger Maira Kettunen, Kommunförbundets kommunikationsdirektör, som är ordförande för FM-tävlingsjuryn.

Årets tävlingsbidrag betonar bekämpandet av klimatförändringen, energieffektivitet, återanvändning, närodlade livsmedel och naturvärden. Viktiga element i varumärkesbyggandet och turistbroschyrerna är närheten till naturen och hållbar utveckling i praktiken. Kommuninvånarnas delaktighet betonas på flera sätt.

– Kommunernas marknadsföring är mycket professionell och fyndig. Kommunerna är mycket olika också inom marknadsföring och alla betonar sina styrkor enligt sina resurser. Marknadsföring behöver inte vara stort och dyrt, det väsentliga är rätt riktad och rätt dimensionerad, tydlig och intresseväckande kommunikation, säger Maria Kettunen.

Juryn bedömer i synnerhet marknadsföringens genomslagskraft. Inte ens goda idéer och kampanjer leder nödvändigtvis till resultat som kan mätas i antal invånare eller ökad livskraft. Mätning av resultaten är dessutom svårt då marknadsföring bara är en del av verksamheten samtidigt som all verksamhet i kommunen är marknadskommunikation. Kommunens personal, samarbetspartner och invånare har i flera kampanjer ivrigt deltagit i spridandet av en ny idé.

Det vinnande bidraget får titeln finsk mästare i kommunal marknadsföring. Samarbetsföretagen utlovar medial exponering för de tävlingsbidrag som placerar sig i täten. Juryn kan även dela ut hedersomnämnanden.

FM i kommunal marknadsföring – kortlista i alfabetisk ordning: